Markalı Ürün Ambalajı Bu Şekilde Tasarlanmalıdır

Bir ürün markası, titiz bir pazar araştırması, marka konumlandırma, ürün geliştirme yaptıktan sonra, halka nasıl bir ambalaj imajı sunulmalıdır?

Markanın pazarla temaslarından biri ve önemli marka temas noktalarından biri olarak ambalaj tasarımı, genel marka inşasında çok önemli bir parçadır. Hatta pek çok ürün ambalajı, markayı tüketici ile buluşturma sürecinde ilk marka temasını taşır. Noktanın rolü. Bu nedenle markanın kendisine uygun bir ürün paketi tasarlamak özellikle önemlidir.

[1] Ürün ambalajının markadaki rolü?

Öncelikle markalar için ürün ambalajlarının neler olduğuna bir göz atalım.

1. Kimlik

Müşteriniz raftan 5 metre uzakta, ürününüz ve diğer benzer ürünleriniz rafta yatıyor, müşterilerin ürününüze en kısa sürede gitmeye karar vermesine nasıl izin verilir, bu gerçekten harika. Bu, ambalajın tanımlanması, ürününüzün göz kamaştırıcı sınıfta tanınma farkını ve çekiciliğini yüksek derecede korumasını ve ilk etapta müşterilerin dikkatini çekmesini sağlar.

Tanıma, ürün ambalajının temel işlevidir. En sezgisel yetenek, dikkat çekmek ve ürün markasını farklı kılmaktır. O andan itibaren müşterilerin sizi tanımasını ve hatırlamasını sağlayın.

2. Deneyim

Ambalaj yenemez, içilemez, ancak marka, yalnızca tüketicinin ambalajın güzel olduğunu hissetmesini sağlamak için değil, aynı zamanda halka ambalajın eğlenceli, istekli olduğunu hissettirmek için ürün ambalajını dikkatlice planlayacak ve tasarlayacaktır. ambalajı ciddi şekilde takdir etmek ve hatta ambalajı toplamaya istekli olmak. Bu, ambalajın deneyimsel doğasıdır, sadece insanları memnun etmekle kalmaz, aynı zamanda ambalaj fikirleri aracılığıyla halka etkileşimli bilgi aktarır, marka çağrışımını ve değerini iletir.

Aynı ürün kategorisi karşısında halk, kişiliğe, deneyime, çağrışıma ve marka savunuculuğuna sahip bir ürün markasını seçmeye daha isteklidir. Ambalajın deneyimsel ve aktarıcı gücünün, ürünlerinin marka gücünün önemli bir parçası olduğu görülmektedir.

3. Yaymak

Ürün markasının bir parçası olarak ürün ambalajı, temel deneyim işlevinin yanı sıra marka iletişiminin sorumluluğunu da taşımaktadır. Ürün bilgileri ve marka bilgileri, halkın seçmesine ve kullanmasına yardımcı olmak için ambalaj üzerindeki tasarım, metin, renk ve diğer tasarımlarla iletilir.

Ve birçok ambalaj aynı zamanda ikincil aktarım rolünü de üstlenir, güzel ambalajlar korunur veya kullanılmaya devam edilir ve marka imajını yaymaya devam eder. Tıpkı gençken güzel şeker ambalajları topladığımız gibi; veya su içmek için cam şişelerde kahve veya içecek vb.

Bunun yanı sıra ambalaja geri göndermenin en özgün uygulama işlevi, ürünü tutma, taşıma ve aktarmayı kolaylaştırma, ürünün bütünlüğünü sağlamanın yanı sıra ağırlık, raf ömrü, sıcaklık, tüketim, işleme, istifleme ve diğer ürünün işlevleri. Kolaylık ve bütünlük.

Tanıdık bir kestane alın, herkes patates cipsini tükürebilir ve paketin içinin üreticinin siyah bir kalbi olduğunu hissedebilir, böylece paket güzel görünümlerle doludur; aslında lojistikte ürün bütünlüğünü sağlamak yani kutulu patates cipsi neden sonradan oldu? Kutu, patates cipsinin bütünlüğünü daha iyi koruyabilir ve yerden tasarruf edebilir; ancak, kutu ambalajın fiyatı nispeten yüksektir, bu nedenle hala kullanıma devam etmek için şişirilmiş torbalı patates cipsi ambalajları bulunmaktadır.

Bu nedenle, sadece evdeyseniz, kutu maliyetinden tasarruf sağladığı için poşetli patates cipsi satın almak daha uygun maliyetlidir; seyahat ise kutulu patates cipsi satın almak yerden tasarruf sağladığı ve taşıması kolay olduğu için daha uygundur. Bu, kullanıcının sahne değişikliklerine göre tasarlanacak olan paketin işlevselliğidir.

[2] İyi ürün ambalajı nedir?

Peki iyi ürün ambalajı nedir? Bir cümleyi özetlemek gerekirse, iyi ürün tasarımı kendi markasının konumlandırmasını ve değer savunuculuğunu takip etmektir. Yaratıcı ve deneyimsel yaratıcı tasarım aracılığıyla, işlevselliğine ve rahatlığına dikkat ederken, marka çağrışımını iletir ve marka bilgisini marka kamuoyuna yayar. Ürün bütünlüğü, taşıması, teşhiri, kullanımı vb. kolay, markaya iyi bir marka çağrışımı ve farkındalığı sağlar.

Bir ambalaj tasarımını yargılamak istiyorsanız, bu beş boyutu analiz standardı olarak kullanabilirsiniz.

Marka sadece bir veya birkaç ürün değil, çeşitli ürün grupları ise, o zaman ürün ambalaj tasarımı, her ürünün bireysel özelliklerini düşünmenin yanı sıra, ürün markasının genel birliğini ve sistemliliğini de dikkate alır. Yani, ürün paketleme tasarımının sistematik özellikleri ve özgüllüğün değerlendirilmesi.

Genel olarak konuşursak, bir ürün paketine, markanızın ürünü olduğunu bilerek ayrı ayrı bakmaktır, çünkü ambalaj üzerindeki marka unsurları markanın tek tip özelliklerini takip eder; her bir ambalaj serisi ve birlikte, her bir ürün serisini net bir şekilde ayırt edebilirsiniz. Çünkü ambalaj üzerindeki marka unsurları bir dizi farklı tasarım tekniği ile birbirinden ayrılmıştır.

Benzetme şu ki, ailenizdeki bir çocuğa tek başına bakarsanız, bunun sizin çocuğunuz olduğunu bilirsiniz, çünkü o tek göz kapağı ve kalın dudaklar, anne babanıza çok benzer. Ailenizin genleri gerçekten güçlü. (Markanın sistematik normu, marka genlerinden biridir. Fenomen); tüm aileniz hangi ebeveynin ebeveyn, kimin patron, ikinci çocuk, üçüncü çocuk olduğunu net bir şekilde ayırt edebilir, çünkü yaşları, boyları, saç stilleri, cinsiyetleri, kişilikleri farklıdır (paketin münhasır alanına eşdeğerdir) Ayrı) .

[3] ürün ambalajı nasıl tasarlanır?

Bunu gördüğünüzde herkes soracak, iyi ürün ambalajı nasıl tasarlanır?

Bu sadece konuşulamaz olduğu söylenebilecek bir soru değil. Yukarıdaki kelimeler hakkında söyleyebilecekleriniz bir şeydir. Hem tanınabilir, deneyimsel, iletişimsel, işlevsel hem de çağrışımsal olan fikirlerin nasıl tasarlanacağı başka bir şeydir. Bir şey.

Ambalaj tasarımının ayrıcalıklı unsurları, tanınma, deneyim, iletişim, çağrışımsal, sistematik normlar vb. tasarım sürecinde renk, grafik, çizgi, metin, resim, düzen vb. yaratıcı yöntemlerle elde edilebilir.

Shakespeare, "bin izleyicinin bin Hamlet'i vardır" dedi ve marka tasarımı aynı. Peki, bin tasarımcı için bin kelimelik yaratıcılık ve 10.000 markanın 10.000 çeşit tercihi var mı?

Ancak markanın kendisine dönersek, marka odaklı ambalaj tasarımı markanın özünü takip etmelidir. Bu makalenin başında belirtildiği gibi, “Bir ürün markası, titiz bir pazar araştırması, marka konumlandırma ve ürün geliştirme yaptıktan sonra halka nasıl bir ambalaj imajı gösterir?” temizle Pazar araştırması başladıktan sonra, ambalaj tasarımının yönünü ve tarzını doğrudan belirleyen, aynı zamanda çok önemli bir proje olan bilimsel ve sistematik bir iş akışıdır. Örneğin, üç bin zayıf sudan, ürün markanız için en iyisini çıkarın.

Bu iki reklamdan sonra hangisi birleşik bilmiyorum. Hangisi Kang Shifu, sadece eski sunak turşularının kategorisini hatırlıyor. Bu taklit iyi mi kötü mü?

Genellikle önceki araştırmaları göz ardı eden, tasarım hakkında net düşünmeyen veya iş liderlerinin tasarlamayı sevdikleri veya diğer markaların tasarımlarını taklit eden ve hatta markanın sonunun ne kadar yüksek olduğunu düşünen birçok ambalaj tasarımı vardır. tasarım, daha başarılı.

Bazı insanlar yüzümü taklit eder, diğerleri yüzümü taklit eder.

Başkalarının markalarını taklit etmek için marka kişiliği oluşturmak zordur. Markayı büyütmek ve güçlendirmek daha da zor. Joe'nun yardımcısına adanmış, Apple'ın minimalist tarzına hayran kalmış, kendi ürün ambalajını Apple tarzında tasarlamıştır. Sonuç olarak, ürünler pazarın raflarındaydı ve az sayıda yarı mamul değildi.

Taklit bir öğrenme şeklidir ve hiçbir anlamı yoktur, ancak özünü anlamazsanız, muhtemelen bir kulübeye dönüşecektir. Belki de Apple markasının minimalist markasının özü sadece ambalajında ​​değil, belki Apple'ın minimalist tarzı ev ürünlerinize uygun değil ve belki de müşterileriniz bu tarzı sevmiyor.

Son olarak ürünün ambalaj tasarımı sistematik bir projedir. Net pazar araştırması ve net marka temel bağlantılardır. Ambalaj tasarımının yönü ve stili, marka konumlandırmasına uymalı ve eksiksiz marka imajını temsil etmelidir. "Bin izleyicinin bin Hamlet'i vardır" ama yalnızca bir Shakespeare; "Bin tasarımcının bin kelimelik yaratıcılığı olsa bile, 10.000 markanın 10.000 çeşit tercihi olacak" ama siz markanın sadece bir marka konumlandırması var, sadece bir marka imajının ifade edilmesi gerekiyor; tasarım markadan hiç değişmedi.

Marka bir iş inancıdır, marka bir etkidir, markayı hayranlıkla işletelim, ortak olanı paylaşalım